Ford proširuje svoju ponudu električnih vozila novim modelom Fathom, pick-upom koji cilja na potpuno drugačiju skupinu kupaca od onih koji traže ekstremne performanse. Za razliku od svojih luksuznih i moćnih prethodnika, Fathom nije dizajniran za tešku vuču ili ekstremne radne uvjete, već kao praktično i ekonomično rješenje za svakodnevnu upotrebu.
Glavni adut ovog modela je njegova izuzetno konkurentna cijena. Sa početnom cijenom od 28.350 dolara, Ford nastoji demokratizirati pristup električnim pick-upovima. Iako treba uzeti u obzir dodatne troškove transporta i dostave, osnovna cijena čini ga jednim od najpristupačnijih vozila ove vrste na tržištu, čime se privlače kupci koji su do sada oklijevali zbog visokih troškova prelaska na električni pogon.
Iako kapacitet vuče nije primarni fokus, Fathom nudi dovoljno snage za većinu uobičajenih kućnih i hobi potreba, čime postaje ozbiljna alternativa tradicionalnim vozilima na benzin ili dizel. Ovakav pristup omogućuje Fordu da zauzme specifičnu tržišnu nišu – prostor između malih gradskih automobila i ogromnih radnih strojeva.
Strateški, uvođenje modela Fathom moglo bi značajno utjecati na potražnju za električnim vozilima, posebno na američkom tržištu gdje su pick-upovi izrazito popularni. Smanjenje financijske barijere može ubrzati masovnu primjenu ekološki prihvatljivijih tehnologija, dok istovremeno pritišće konkurenciju da preispita svoje cjenovnike i ponudu za budžetno osviještene potrošače.
