Logotip koji izaziva trenutno prepoznavanje diljem svijeta je ideal. Milijuni ljudi lako prepoznaju logotipe kompanija kao što su Apple, Nike, Coca-Cola i McDonald’s, a najbolji logotipi su jednostavni, ali ipak prenose smisleno značenje. Na primjer, Nike-ov logotip u obliku polumjeseca trebao bi predstavljati krila grčke boginje pobjede. Logotipi su integralni dio identiteta brenda, što je razlog zašto njihova promjena može biti rizična. U svakom slučaju, dizajn logotipa mora biti vrlo dobro razrađen kako bi se izbjegle pogreške koje mogu dovesti do negativnih reakcija potencijalnih kupaca.
Pogreške u dizajnu logotipa
Postojalo je mnogo pogrešaka u dizajnu logotipa tokom godina. Gap je 2010. godine napustio svoj ikonski plavi kvadratni logotip i suočio se s negativnim reakcijama, nakon čega se brzo vratio na stari logotip. Tropicana je godinu dana ranije naučila istu lekciju kada je zamijenila svoj klasičan narančasti logotip s novim minimalističkim dizajnom. Međutim, najpoznatiji neuspjeh u dizajnu logotipa u 2020-im vjerojatno je Kia – ili bolje rečeno, KN. U 2021. godini, korejski proizvođač automobila odlučio je okrenuti leđa dugogodišnjem prepoznatljivom crvenom ovalnom logotipu kako bi simbolički označio prijelaz u novu eru električnih vozila.
Promjena logotipa Kie
Novi logotip predstavlja jednostavan, kontinuirani crtež slova K, izveden u modernom, minimalističkom stilu. Međutim, ključni problem leži u tome što dizajn više ne uključuje križić na vrhu slova K, zbog čega mnogi promatrači vide samo slovo N. Ta je promjena izazvala zabunu među vozačima i kupcima diljem svijeta, koji više nisu bili sigurni koji brend vide na cesti. Iako je cilj bio prikazati inovaciju i savremenost, rezultat je bio djelomično protuproduktivan. Ipak, Kia ostaje posvećena svom novom vizualnom identitetu, smatrajući da će s vremenom potrošači priviknuti na novi izgled marke.
