Kraj Hessovih benzinskih postaja: povijest, akvizicija i nasljeđe kroz igračku kamion

Na istočnoj obali Sjedinjenih Američkih Država, Hess benzinske postaje su nekada bile poznate po svom prepoznatljivom logou i širokom rasponu usluga. Danas, kada se u potrazi za benzinskim postajama nalazimo na drugim brendovima, mnogi se pitaju što se dogodilo s Hessom. U ovom članku istražujemo povijest Hessovih postaja, razloge njihove transformacije, te kako je brend nastavio živjeti kroz popularnu igračku – Hessov kamion.

Povijest Hessovih benzinskih postaja

Hess Corporation je osnovana 1960. godine, a brend je brzo postao sinonim za pouzdanu uslugu i kvalitetnu gorivu. U vrhuncu svoje popularnosti, Hess je upravljao više od 1.400 benzinskih postaja na istočnoj obali, čime je postao najveća lanac vlastitih postaja u regiji. Postaje su se isticale po čistom dizajnu, prijateljskom osoblju i dodatnim uslugama poput prodaje hrane i čestitki.

Akvizicija i transformacija

U 2014. godini, Marathon Petroleum Corporation je kupio Hess Corporation za 2,6 milijardi dolara. Uključivši sve detaljnije lokacije, transportne i opskrbne operacije, Marathon je odmah započeo proces integracije. Do 2016. godine, sve Hess postaje su preimenovane i preuređene u Speedway, podmarku Marathona. Speedway je tada postao drugi najveći lanac trgovina s brzim uslugama u Sjedinjenim Državama, s 2.770 trgovina u 22 države.

Ova transformacija je značila kraj Hessove prepoznatljive identiteta na benzinskim postajama. Međutim, Hess nije potpuno nestao. U 2023. godine, Chevron je najavio kupnju Hess Corporationa za 53 milijarde dolara, a sporazum je finaliziran 2025. godine. Iako je Hessov dio korporativne strukture, brend je nastavio živjeti kroz druge oblike poslovanja.

Nasljeđe kroz igračku kamion

Jedan od najpoznatijih simbola Hess brenda je Hessov kamion, popularna igračka koja je postala dio američke pop kulture. Osnivač Leon Hess, koji je tijekom Velike depresije počeo s dostavom goriva u 615-galonovom kamionu, odlučio je u 1964. godini prodavati mini verziju kamiona na svojim benzinskim postajama. Kamion je imao radne svjetiljke i punjivu rezervoar, što je čini jedinstvenom.

Unatoč nestanku Hessovih benzinskih postaja, Hessov kamion je ostao popularan. Danas se prodaje putem online trgovine, a postoji i mekani, plišani model koji je popularan među djecom. Ova igračka je postala simbol nostalgije i prepoznatljivost Hess brenda u novom obliku.

Zašto je Hess nestao s benzinskih postaja?

• Konkurencija: Povećanje broja lanaca poput Shell, Exxon i BP otežalo je održavanje konkurentnosti.
• Promjene u potrošačkom ponašanju: Sve veća potražnja za brzim uslugama i raznovrsnim proizvodima na benzinskim postajama.
• Strategija akvizicije: Marathon je želio proširiti svoj portfelj i integrirati Hessove lokacije u Speedway.
• Financijski razlozi: Prodaja Hess Corporationa omogućila je Marathonu dodatni kapital za ulaganja.